ТОП-10 МФО, располагающих наибольшей эффективностью групп во ВКонтакте в 2019 году

Рейтинг МФО с наиболее эффективными группами в соцсети ВКонтакте в 2019 году

По аналогии с предшествующим материалом по российским банкам, мы решили определить 10 отечественных микрофинансовых организаций (МФО), располагающих самыми эффективными официальными группами в социальной сети ВКонтакте. Формирование рейтинга основывается на частоте публикаций в сообществах и их востребованности – количестве просмотров относительно общей численности подписчиков компании на рассматриваемом ресурсе.

10 МФО с самыми эффективными группами во ВКонтакте

Среди проанализированных компаний по выдаче займов располагают и активно используют официальные сообщества в социальной сети ВКонтакте чуть более половины – 58%. Причем использование рекламы, как показывает статистика охвата аудитории, непопулярно. Если брать все МФО в целом, то средний коэффициент этого параметра находится всего на уровне 0,14. Лишь 2 организации располагают приближенным к единице. При их исключении среднестатистический коэффициент охвата и вовсе снижается до 0,077.


Рейтинг МФО с наиболее эффективными сообществами во ВКонтакте

Место

МФО

Количество публикаций за анализируемый период

Количество подписчиков

Охват аудитории

Итоговая оценка эффективности работы группы

1

Центрофинанс

39

23 156

1,071

41,77

2

Робот Займер

64

30 529

0,173

11,04

3

GreenMoney*

30

8556

0,159

4,78

4

MoneyMan

32

41 929

0,137

4,39

5

Creditplus

36

18 594

0,059

2,11

6

Деньги Сразу

27

3125

0,053

1,43

7

Kviku

8

7347

0,154

1,23

8

CarMoney

8

1646

0,151

1,21

9

Webbankir

55

120 009

0,022

1,19

10

Zaymigo

13

10709

0,085

1,11

* 12 сентября 2019 года ООО МФК «ГринМани» исключена из государственного реестра МФО.


Если оценивать все анализируемые МФО, то первые два места представленного рейтинга заняли компании, который продемонстрировали самые лучшие показатели в двух разных основных компонентах, формирующих итоговую оценку. В частности, посты Центрофинанс набирают максимальный коэффициент, рассчитываемый соотношением среднего количества просмотров к численности подписчиков своей официальной группы. В свою очередь Робот Займер – демонстрирует наибольший объем работы.

Лидер рейтинга – компания Центрофинанс фактически единственная, которая, вероятнее всего, применяется свои публикации для рекламы в социальной сети ВКонтакте. Средний охват у нее больший, чем общая численность аудитории группы. Вторая позиция за самой активной компанией – Робот Займер. Она добавляет публикации с частотой – приблизительно 2 поста в сутки. Приближенный показатель работоспособности продемонстрировала организация Webbankir. Добавив на 14% меньше контента. Все остальные анализируемые МФО придерживаются фактически стандартной частоты – 1 публикация в сутки.

Если сравнивать полученный рейтинг с анализом компаний, располагающих наибольшим числом подписчиков в своих официальных группах социальных сетей, то они по наименованиям сходятся ровно на 50%. Соответственно, эффективность не всегда связана с численностью фолловеров. Да и при расчете общего количества просмотров всех публикаций за отчетный период первые два места составленного ТОПа остались бы неизменны – Центрофинанс и Робот Займер. То есть со значительно меньшей базовой аудиторией их посты в общем числе набирают больше просмотров, чем у групп, превышающих их по количеству аудитории в 4-5 раз. Это факт, и здесь уже не играют роли средства для достижения такого показателя – использование рекламы или частота публикаций.


Методология

  • Анализировались все МФО, входящие в перечень нашего профильного каталога.
  • Во внимание принимались только те группы ВКонтакте, на которые возможен переход с официального сайта компании. Дополнительный поиск не производился.
  • Каждое сообщество оценивалось отдельно. Даже если от одной организации представлено две разные группы. Например, как в случае с МФК «Займер – Робот Займер и РобоКредит.
  • ТОП формировался исключительно на общедоступных данных – количество подписчиков группы, численность публикаций и их просмотров.
  • В рейтинг могли войти только те сообщества во ВКонтакте, которые располагали численностью подписчиков – более 1000.
  • Коэффициент охвата аудитории рассчитывался как соотношение среднестатистической численности просмотров одной публикации за анализируемый период к количеству подписчиков группы.
  • Оценка производилась за срок с 05.08.2019 года по 03.09.2019 года.

Итог

Реклама собственных публикаций – один из основных параметров, определяющих эффективность работы сообщества в социальной сети. В то же время, если брать именно микрофинансовый рынок, она не так часто применяется, как в банковском секторе. Поэтому на первый план все же выходит именно работоспособность. Позволяющая постоянно удерживать уже имеющуюся аудиторию в социальной сети для донесения необходимой информации.